详情

“咱们的‘祖安暴走萝莉’金克丝欧洲杯体育，再次带着她的火箭，一炮轰穿了寰球动画市集。”

6月25日，在上海电视节与腾讯视频动漫和洽垄断的“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”论坛现场，腾讯在线视频动画内容制作部副总司理崔超提到《硬人定约：双城之战》第二季时，这样说谈。

腾讯在线视频动画内容制作部副总司理崔超

这并非夸张，《双城之战》第二季在安妮奖七提七中，开播当日即在好意思国、英国、德国等63个主要国度及地区登顶，在中国开播即完毕第二季豆瓣开分9.4分，今日500万东谈主追更，让寰球感受到了IP从游戏到动画跨界制作的魔力。

从最月吉个狂妄的点子，再到第二季动画圆满收官，《双城之战》这个IP还是走过了10年的时辰，而改日的新篇章还在书写。原理的是，这个论坛上的嘉宾，基本齐手捏长线IP，不少东谈主还和腾讯视频全部，教训着常青内容。

好传动画的原创IP《大理寺日记》2015年开动漫画连载，到如今已历经10年。动画导演王卯卯，最早为东谈主熟知的身份是“兔斯基”创造者。从手绘形象到颜料包再到推出新番，兔斯基一样走了十余年。万达动漫公司手捏《海底小纵队》全版动画系列。周望行为腾讯视频燃动天地服务室群进展东谈主，是《斗罗大陆》《并吞星空》等年番作品的制片东谈主。

教训长线IP，持久在与时辰角力。日复一日，风口变化，审好意思更替，初露矛头大略能赢得不雅众一时，但要在悠长岁月里屹立常青，需要的远不啻惊鸿一转。

在时辰激流的不笃定性眼前，这份对内容的爱重与笃定的持久目标，成为了行业最出奇的笃定性。正如周望所言，腾讯视频动漫的视线早已锚定改日：从2018年《斗罗大陆》升级为中国第一部年番作品开动，平台就在以东谈主物建制为中枢，运筹帷幄到了30年致使50年后。而改日几年，腾讯视频会在跨媒体地方作念更深线索的成就。

短内容与长线IP的挑战

寰球动漫市集还在接续扩大。

崔超开场致辞金声玉振：“寰球动漫破钞东谈主群畛域突破12亿，而中国在其中孝顺了极大增量。咫尺，国内动漫用户畛域已达3亿，这个量级，5年前（咱们）作念战术狡计时齐不敢联想，这些予以咱们相配大的信心。”

数据除外，咱们也能从一些具体IP的外欧化旅途中，看到中国动漫的出海智商。

在这个过程中，既有走出去，放射文化影响的IP——《哪吒之魔童闹海》接连冲破多个影史纪录，咫尺已来到寰球票房历史第五的高位；也有看中了这片地大物博的后劲，走进来的IP——经典少儿IP《海底小纵队》的寰球版权，已被万达动漫公司收入囊中，改日将为放大中国文化谢世界上的影响力而致力于。

而在当下，动漫也像其他娱乐内容一样，要直面短视频带来的机遇和挑战。短视频的普及影响着不雅众的口味，让快节拍、高信息密度、短篇幅的内容能脱颖而出；它也在影响着行业的坐褥，如今，不少动漫平台、版权公司乃至MCN齐开动坐褥更低资本的AI动漫短剧，加入这场提防力竞争。

传统动漫产业并非莫得察觉到冲击，但转型需要一个过渡期和学习过程。

好传动画首创东谈主、CEO 尚游在论坛中打了这样一个比喻：若是说长视频内容是传统燃油车，短视频即是新能源车，若是想要尝试这条赛谈，就需要一条新的坐褥线，而不是把燃油车的发动机拆了，放一个电板进去。

经过接续的教训，动漫短番已成为腾讯视频当下发愤的内容起原。崔超先容谈，咫尺每天齐有近千万用户在腾讯视频上破钞动漫短番，大齐逼近用户的簇新题材握住走漏。从齐市异能赛谈的《死灵法师！我即是天灾》，到女性赛谈的《难哄》，齐有优异证据。“多部动漫短番在腾讯视频还是完毕破千万的收入。而咱们需要更多的创作家和咱们全部作念大短番。”

《难哄》短番

在究诘这条新“坐褥线”的同期，创作家们发现，即使在原有的赛谈，审好意思的分众化越来越昭彰。崔超、尚游，以及本届白玉兰奖动画片类别入围作品《斩神之凡尘神域》的导演胡浩良，齐共同提到了这小数：当下用户的条目是越来越高的。

长线IP的创作家，对环境变化尤为敏锐——祛除团队、祛除变装，前一季叫好，下一季就可能口碑滑坡。这是长线IP幸福的热闹，用户有了期待，但期待又太高。新的内容需要变化，不然会堕入同质化竞争；但又不可变得太多，会丧亏欠原先的不雅众群。

创作家和平台的作念法，齐是接下挑战。无论是短视频如故长线IP，内容想要放射到更多用户，这些齐是必经的难关。

伊始是在短视频上，尝试去跑一条新坐褥线。尚游在论坛上先容谈，由腾讯视频出品、好传动画制作的魔幻冒险题材作品《荒神录之玲珑山》，一集仅有15分钟傍边的体量，即是好传动画在跑通扫数这个词坐褥线和经由的尝试。而这亦然本年唯独一部入围法国昂西动画节的中国动画剧集。

其次是在长线IP的构建上，要接续与用户相通，挖掘用户中枢需求。6月5日《画江湖之不良东谈主》第七季临了一集播出后，北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁、《画江湖》系列监制杨磊每周末齐在宇宙各地到处跑，举办粉丝碰头会，和他们近距离相通。

在他看来，这种靠近面交流相配发愤。在网上能被他看到的批驳。有的是幸存者偏差，有的则被油腻的表情包裹着，他需要去挖掘出，这些抒发的“果”背后的“因”是什么。“发生声息、被听到的主流，大略不一定是主流。市集存在许多千里默的大多数，创作家要去把捏片子的‘根’。粉丝大略能说出他可爱这个果，这个花，但树干永远是最发愤的。”

靠近越来越分化的用户声息，不少创作家开动念念考：怎样的内容，材干果真“打进用户心里”，而不是只打进数据模子中？挖掘IP的长效价值，是近些年动画产业的弘大不雅念型退换。比起盲目追风口，如今的行业更防范对优质内容的深耕细作，从永恒角度来教训内容。

杨磊说咫尺《画江湖之不良东谈主》基本是在以10年以上的周期在运筹帷幄这部作品。是以一季的口碑波动，他们会去复盘，但并不会为此而透顶转向。他们有信心，等改日不雅众看到了更多内容，会回过甚来挖掘这些内容里埋藏的彩蛋。

在周望看来，在曩昔的阶段，腾讯视频在提高全体动画水平，让动画从业东谈主员加多，让更多东谈主插足到这个行业来。而咫尺，这一阶段的职责还是完成。诚然在这个过程中作念了不少同题材的多片种成就，但改日会逐步淘汰、筛选出一批东谈主物形象和故事。

“这些场景是千锤百真金不怕火出来的。咱们在筛选出来的这些成分之上，再进一步膨胀，作念跨媒体的尝试，这是走向下一个阶段的方针。”周望说。

条条正途，通往不雅众

在持久目标这条谈路上作念跨媒体方法的成就，以更丰富的形貌与不雅众碰头，不仅是平台，亦然创作家们近些年找到的解法之一。

内容上，信息密度更大、制作升级、故事更聚焦的戏院版，成为长线IP下一步致力于的地方。参照日本市集的情况，戏院版不仅是内容的精华浓缩与升级，还能带来一种新的交易变现模式。腾讯视频咫尺的年番作品里，《完整世界》《仙逆》的戏院版齐已上线，《画江湖之不良东谈主》的戏院版《天罡传》也在旧年热播。

《完整世界》第二部戏院版已在筹备

对粉丝来说，戏院版的出现也像是一个大彩蛋。早在旧年的腾讯视频动漫大赏上，平台就暗示改日会有一个3D动漫戏院版的蚁集，让优质内容不错以番剧—年番—戏院版的阶梯，去步步突破。用户不错用不一样的形势去破钞这个故事，取得不一样的情怀体验。这种体验，还不错在线下场景发生。

万达文旅集团总裁助理、万达动漫公司CEO 于晓晨就坦言，万达在筛选互助IP上，还是形成了我方的评判步调：这个IP市集定位是否准确，是否能明晰刻画出它在交易领域内部活跃的受众画像，是否不错得志在交易七大类“吃喝学玩穿住行”中锚定场景。

“交易的诈欺在尊重内容的前提下，要懂内容给不雅众带来的喜悦感、共识感，在哪个类型中诈欺，以产生情怀，并使其升沉为破钞者的购买行为。”于晓晨说。

《双城之战》即是腾讯视频动漫一个跨媒体方法的典型案例。

《双城之战》伊始的动画剧集成见早从2015年就开动酝酿，中间致使一度资格了停摆，但主创团队想为这些变装写故事，想给寰球玩家一封情书的成见，从未改换。这才让《双城之战》第一季最终在2021年降生，风靡寰球，且第二季还能再翻新高。

它的故事世界不雅基础，是寰球爆款游戏《硬人定约》。而据Pascal 先容，早在《双城之战》之前，服务室就与拳头游戏有过屡次互助，制作了多支S赛的MV、金克丝的个东谈主MV以及女团KDA等等。《双城之战》并非这个IP探索跨媒体的开动，而是一个阶段性产物。

新的跨媒体故事行将开动新篇章。2025年，《双城之战》线下千里浸式音乐秀将在上海落地。这部全新的线下作品将由腾讯视频，腾讯游戏出品，上海文广演艺集团、哇唧唧哇、东方明珠和洽出品，拳头游戏和洽出品并监修，和洽寰球顶级千里浸式戏剧《不眠之夜》的主创团队Punchdrunk进行创制，将为不雅众打造一次插足硬人定约天地的独有体验。

崔超在致辞中也说到了改日腾讯视频动漫的转向：改日，10~20年，平台运筹帷幄了新的振奋方针——但愿腾讯视频能够成为跨媒体制作作品的打造器与放大器。

每一次跨越媒体，齐是为了找到一条更好的通往不雅众的路。

用户长情，内容常青

动漫通常是新时期的造就场，同期这亦然腾讯视频时期发力的重心之一。要作念跨媒体制作作品的打造器与放大器，时期需要成为中枢驱能源。

当下，基于腾讯视频自主研发的智影Copilot及ZenRender转绘引擎，AI上色、AI转绘、AI绘制等时期还是在多个技俩落地，在各个制作设施成为创作家们的过劲助手。腾讯视频亦然咫尺动漫行业唯独有自研AIGC家具时期、况且在骨子产线中匡助CP方提效提质的平台。

时期的突破，也能带来艺术抒发的改进。这次入围了白玉兰奖动画类别的《毗和尚天》导演柳迪，就在今日的发言中，用很大的篇幅讲了时期的高出怎样影响了定格动画。

曩昔，定格动画的变装颜料很难作念到精细的过渡，因为每一帧的颜料变化齐需要东谈主工去雕塑，但3D时期的发达改换了这小数，咫尺致使不错在两个表情之间，用20个颜料去过渡，极地面擢升了表情的传达智商。此前，为了藏匿这一问题，定格动画齐要提防箝制台词量，而《毗和尚天》的台词量是相配丰富的。

新时期正在让陈腐传统的艺术重新承诺守望。而如今在寰球范围内，AI时期也在带来这样的变化。

“兔斯基首创东谈主”王卯卯这些年一直在好莱坞学习和创作，积极将AI纳入我方的服务经由中，还产出过多支AI短片。在论坛上她坦言，诚然咫尺好莱坞的大公司仍然对AI抱有严慎、警惕的魄力，但绝大多数服务室齐开动偷偷搭建我方的AI团队。“第一个公开的东谈主需要莫大的勇气，但莫得东谈主想被期间落下，它是一个大的趋势。”

在积极拥抱新时期时，也要勇猛地去内容抒发和翻新，去眩惑一些暂时还莫得被数据统计到的受众。喜好不可被精确掂量，需要找到创作家想抒发的东西和社会共识的均衡。

《斩神之凡尘神域》选拔冷门的酸性好意思学行为全片基调，交融了神明复苏、高武来临、季世生活、克苏鲁等多重元素前，也莫得动画前例告诉他们，这条冷门、混搭的路一定能走得通。但创作团队依然带确凿足的热心，带着「偏执」膨胀了下去。

导演胡浩良在今日的发言中提到，团队的每次争论齐相配热烈，热烈到要投票。“咱们在投票过程中，最终决定咱们有狡计。在碰撞过程中有好多火花，这些火花落在技俩内部，最终成为咱们在视频内部看到的。”

蓝本那么多名场所，齐是团队吵出来的。而这，绝非孤例。环视这场论坛——从Pascal十年磨一剑的《双城之战》，到尚游探索短内容新坐褥线的《荒神录》，再到杨磊十年如一日驰驱在粉丝碰头会上，去找《画江湖》的“根”……在漫长的创作旅程里，腾讯视频动漫蚁集了一群“执拗”的、有贪心的造梦者。

他们为好故事争得面红过耳，为听到不雅众的赤忱话跨越山海，这些细碎的、滚热的、致使不够优雅的霎时，才恰正是国漫抵触流量速朽的秘要所在。他们的使劲也许看起来粗劣，但正是这样的执拗与贪心，才让他们把“被看见”锻变成“被记起”。

撰稿｜布里茨

策划｜娱乐春秋剪辑部欧洲杯体育