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声明：本文内容均是字据巨擘府上，聚合个东谈主不雅点撰写的原创内容，文中标注文件开始及截图，请瞻念察

良马

良马利润暴跌的近况

2024年第三季度利润仅为16.96亿欧元，同比暴跌61%，这个数字足以让任何东谈主倒吸一口寒气，要知谈，良马但是汽车行业的巨头啊！

更让东谈主战栗的是，良马汽车业务的利润更是雪崩式下滑，仅为6.34亿欧元，同比暴跌79.8%，难谈是良马的魔力不再？照旧阛阓环境发生了天崩地裂的变化？

细看数据，咱们发现人人阛阓需求多量下滑，良马第三季度人人销量仅54万辆，同比下滑13%，这个数字也曾很出丑了，但更晦气的还在背面。

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倾盆新闻：良马第三季度利润暴跌61% 中国阛阓销量跌幅最大

倾盆新闻

中国阛阓，也曾是良马最进军的增长引擎，如今却成了最大的负担，单季销量仅14.77万辆，同比暴跌29.8%，快要三成的下滑幅度。

那么，是什么导致了良马如斯惨烈的事迹？

阛阓竞争加重无疑是一个进军成分，新动力汽车的崛起，极端所以比亚迪为代表的国居品牌，正在重塑通盘汽车阛阓相貌。

另一方面，良马自己的问题也辞谢冷落，质地问题频发，如530Li传动轴异响事件，严重毁伤了品牌信誉。

良马530Li

再加上“减配”问题激发的耗尽者动怒，良马在中国阛阓的口碑可以说是尝鼎一脔。

不得不说，良马的窘境并非未必，它反应了通盘豪华车阛阓在中国濒临的挑战，耗尽者的不雅念正在发生变化，性价比越来越受到戒备，只是依靠品牌光环也曾无法诱导中国耗尽者了。

面对如斯严峻的时事，良马不得不打响价钱战，那么良马的价钱战是如何伸开的呢？

良马

良马价钱战的伸开

面对如斯严峻的阛阓时事，良马显明不宁愿就此认输，他们的搪塞之策？一口同声地选拔了打响价钱战，这一招在汽车行业并不簇新，但良马这次的力度却实在让东谈主吃惊。

其实，早在2023年，良马就也曾尝试过一次降价策略，其时，他们在中国阛阓给与了廉价政策，效果还算可以。

大中华区的销量杀青了4.2%的增长，诚然利润下滑了34.5%，但至少在销量上看到了但愿。

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中国后生网：加价降价 份额直下 BBA的下一步若何走

然而，2024年上半年的情况却愈加严峻，良马再次打响了价钱战，况且这次的力度更大、规模更广，这不禁让东谈见解思意思，到底是什么样的压力，让这个高端品牌如斯“拚命”？

具体到价钱战的举措，果然可以用“惊东谈主”来描写。以良马i3为例，这款车的原价高达35万，而在价钱战中，居然胜仗腰斩至19万！

没错，你没看错，即是19万买良马！这种降价幅度，在豪华车品牌中可以说是前所未有。

不仅是i3，良马全系车型齐加入了这场价钱战，从初学级到高端车型，险些齐有不同进度的优惠，这种全面出击的姿态，显明是要在阛阓上掀翻一场风暴。

良马i3

那么，良马为什么要如斯大动构兵地打响价钱战呢？

其中最胜仗的原因，无疑是搪塞国产新动力汽车的崛起，以比亚迪为代表的国居品牌，凭借“电比油低廉”的标语和超低的价钱，正在快速蚕食阛阓份额。

另一个进军动机，当然是刺激销量，保管阛阓份额，在中国这个人人最大的汽车阛阓，失去上风就意味着失去畴昔。

良马显明不肯意看到这种情况发生，通过大幅降价，他们但愿能够诱导更多的耗尽者，再行夺回阛阓主动权。

良马纯电汽车

然而，事情的发展似乎并莫得按照良马的预期进行，尽管价钱降到了令东谈主景仰的进度，但耗尽者的反应却并不彊烈，这不禁让东谈主想考，是不是只是依靠降价就能科罚问题？

事实上，良马的窘境反应了通盘豪华车阛阓的悔怨，一方面，他们需要通过降价来搪塞阛阓压力，另一方面，过度的降价又可能毁伤品牌形象，堕入恶性轮回。

更进军的是，耗尽者的需求正在发生变化，只是依靠价钱上风也曾不及以得到阛阓，质地、管事、用户体验等成分，在耗尽有诡计中的权重越来越大。

良马

关于良马来说，这场价钱战简略只是初始，如安在保捏品牌调性的同期，适宜新的阛阓环境，将是一个浩繁的挑战，毕竟，一朝堕入价钱战的泥潭，想要再行建设高端形象可就难了。

那么，为什么明明价钱齐也曾大打扣头了，中国照旧不买账呢？

良马

中国东谈主不买账原分析

良马如斯大手笔的降价，按理说应该激发抢购飞扬才对，可执行却是，中国耗尽者似乎并不买账，这是为什么呢？

最初，不得不提的是耗尽不雅念的浩繁改革，频年来，新动力汽车在中国阛阓申明鹊起，“电比油低廉”这个标语深刻东谈主心，让越来越多的耗尽者初始爱好新动力车型。

想想看，每公里才几毛钱的用车费本，谁能不心动呢，比拟之下，传统燃油车的油耗就显得有些“心痛”了，这种不雅念的改革，无疑给良马这么的传统豪华品牌带来了浩繁挑战。

电比油低廉

另一个进军成分是性价比，面前的中国耗尽者不再单纯追求品牌光环，而是更防护实质使用体验和性价比，一辆车除了能开，还得好开、省钱、有好意思瞻念，这才是他们的追求。

阛阓竞争相貌的变化亦然一个辞谢冷落的成分，国产新动力车企的崛起，可以说是搅拌了通盘汽车阛阓的一池春水。

比如比亚迪，从寂寂无闻到“挑战特斯拉”，用了多久？也就几年的功夫。

再望望问界，手脚华为的“御用”车企，一上来就对准高端阛阓，M5和M7的上市，胜仗对标飞奔和良马的中高端车型。

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经济参考网：比亚迪单季营收首超特斯拉

这些国居品牌不仅有技艺，更懂得如何收拢中国耗尽者的神思。

价钱上风更是国产新动力车的一大杀手锏，就拿比亚迪来说，8万块就能买到一辆新车，这在夙昔果然是不敢联想的。

比拟之下，即使良马降价到17万，在好多耗尽者眼里可能照旧“贵得离谱”。

但是，只是归结于外部成分显明不够全面，良马自己的问题也辞谢冷落，频年来，良马在中国阛阓时时爆出质地问题，这无疑严重毁伤了品牌形象。

良马

比如530Li传动轴异响事件，激发了时常温雅，耗尽者花几十万买车，效果开出去“咯吱咯吱”响，这谁能采取？

更要命的是，良马对此的处理格调也饱受诟病，进一步加深了耗尽者的动怒。

还有即是“减配”问题，为了镌汰资本，良马在某些车型上取消了一些成就。

这在耗尽者看来，果然即是“偷工减料”，你说你降价也就算了，若何还悄悄摸摸地减配呢？这不是自砸牌号吗？

良马

临了不得不提的是“冰淇淋事件”，本可以神圣化解的小插曲，因为处理不当演变成了公关危险。

这件事给良马的品牌形象形成了严重打击，让好多耗尽者对其“高端”“尊贵”的定位产生了怀疑。

通盘这些成分访佛在一谈，就不难透露为什么良马的降价策略成效甚微了，说白了，面前的中国耗尽者也曾不是单纯看价钱的“土豪”了，他们更留心的是合座的用车体验和性价比。

对良马来说，这无疑是一个严峻的挑战，只是依靠降价显明是不够的，如何重塑品牌形象，如何适宜新动力时间的耗尽需求，才是他们需要深想的问题。

那么，良马如今的窘境是如何的呢？又濒临着什么样的挑战？

良马

良马窘境与挑战

良马在中国阛阓的窘境，不单是是一时的销量下滑，更是一系列深脉络问题的蚁集爆发，让咱们来望望良马现时边临的主要挑战。

最初是财务压力的捏续增大，利润的捏续下滑也曾成为良马无法规避的执行，不仅是利润暴跌61%，连营收也同比下滑了15.7%，这个数字对任何企业来说齐是一个严重的警告信号。

想想看，一边是利润的捏续下滑，一边是不得不加价的执行，良马似乎堕入了一个两难的境地。

良马i3销量大减

降价吧，利润受损，加价吧，又怕失去更多客户，这种控制为难的方位，或许会让良马高层夜不可寐。

此外，品牌形象受损的风险，良马一直以来齐以高端、豪华著称，但频年来，频发的质地问题和公关危险，严重影响了耗尽者的信心。

这么的质地问题，关于一个高端品牌来说果然是致命的打击，耗尽者花大价钱买车，效果却遭受如此这般的问题，就会大大打击耗尽者的消牵挂理。

良马

更要命的是，良马在处理这些问题时的格调也饱受诟病，耗尽者嗅觉不到应有的尊重和戒备，这进一步加深了他们的动怒。

再说说价钱战，诚然降价可能在短期内刺激销量，但从永恒来看，可能会严重减弱良马的高端品牌定位，毕竟，一个动不动就打折的品牌，还能称得上是“高端”吗？

这就把良马推到了一个悔怨的位置，既要保管高端形象，又要通过降价来争取阛阓，这种矛盾如何并吞，或许会让良马的阛阓团队头疼不已。

良马

临了，亦然最枢纽的，是畴昔发展标的的迷濛，新动力波涛席卷人人，良马在这方面的转型压力日积月累。

诚然良马也推出了一些新动力车型，但与特斯拉、比亚迪等比拟，似乎还有不小的差距。

在中国阛阓，良马的策略显明需要再行鼎新，如安在保证质地的同期，又能提供有竞争力的价钱？如安在新动力范畴追逐上也曾朝上的敌手？这些齐是良马必须面对的清苦。

更进军的是，良马需要再行想考我方在中国阛阓的定位，是不时走高端门道，照旧妥贴下探以争取更大的阛阓份额？是专注于传统燃油车的上风，照旧全力押注新动力？

结语

纵不雅良马在中国阛阓的近况，咱们可以看到一个也曾明后的豪华品牌正濒临着前所未有的挑战。

从利润暴跌到价钱战的失利，从品牌形象受损到发展标的的迷濛，良马的窘境折射出通盘豪华车阛阓在中国的变革。

这个案例给咱们的启示是，在快速变化的阛阓环境中，莫得哪个品牌可以安枕而卧，耗尽者的需求在变，阛阓的相貌在变，企业必须与时俱进，握住革命。

良马